苏州培训第五期：看文创商品IP如何孵化  ，精品酒店如何设计创新？

7月28日  ，由HB火博(中国)体育官方网站风景国际咨询集团与苏州市旅游局联合主办的“苏州市度假旅游创新发展专题培训班”第五期课程圆满举行 。本期课程特别邀请到北京风景文创文化发展有限公司创始合伙人、总经理刘玉恒先生和北京大成有方酒店管理集团、皇家驿栈创始人刘少军先生  ，分别以《旅游文创IP的重塑与孵化》及《精品文化酒店的设计与模式创新》为题做了精彩分享 。

刘玉恒：旅游文创IP的重塑与孵化

 

刘玉恒先生从手机游戏宠物小精灵Pokemon Go的火热谈起  ，指出IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程 。当一个IP在某一个领域崛起  ，要变现就要将其衍生到其他领域  ，进行二次、三次、甚至更多次的创作；从一个IP发展成一个IP体系  ，从一个品牌发展成一个品牌集群 。

在旅游行业  ，IP就是一个景区吸引游客的重要元素 。迪斯尼正是有效地利用了自己的IP资产  ，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品  ，最终实现丰厚的盈利 。同样北京故宫也开始重视自身的超级IP  ，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿  ，不仅使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展  ，而且成为故宫的一次成功营销  ，可谓是名利双收 。

IP可以是一个抽象的想法  ，但孵化却需要精心的策划 。刘玉恒先生以日本“熊本熊”为例  ，分析了熊本县如何靠HB火博(中国)体育官方网站物的运作成为全球知名地区  ，短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元（约70亿元人民币）的经济效益 。

如何进行IP重塑和孵化？如何发掘自身的IP优势？就这些问题  ，刘玉恒先生以华山文创商品的产业化为例  ，从品牌角度详细分析了如何打破传统  ，结合当地文化核心创新产品  ，以超出预期的效果来获得游客的青睐 。

总之  ，IP是旅游商品的核心要素  ，培养具有信任基础的IP尤其重要  ，但IP元素本身是缺乏活性的  ，需要不断挖掘、整合包装  ，将文化元素重塑、活化  ，使其成为可以多维度开发的文化产业产品  ，这就是新价值IP孵化 。所以IP孵化是一个全产业工程  ，每个看似跨行业的IP衍生其实都是在完善IP内容 。未来  ，文创商品将紧密结合IP  ，被赋予IP的旅游文创商品也将会为旅游购物带来质的变化  。

刘少军：精品文化酒店的设计与模式创新

 

刘少军先生英文前提是从宏观角度本质探讨了新状态下不一样工业的状态特色 。其他产能剩余的职业延伸出非常多的“食利者”  ，这部分人不仅很好的销费特性  ，又有全面的闲余时光里 。金融投资业、亲子旅游休闭绿色养HB火博(中国)体育官方网站业并且设计林业都变成 新状态下的“超状态工业”  ，休闭绿色养HB火博(中国)体育官方网站业的原油年代才恰恰開始 。

对于优秀团队的精典宾馆创始人  ，刘少军先是以王室驿栈为例子  ，探讨了精典宾馆从选材到制定、从规划到操作的全办法  ，让学生家长们越来越开展调研地熟知宾馆游玩物料的制定与营销推广 。从的例子中可以发现  ，不同的的国家的王室接待站  ，呈现出不同的的的制定画风  ，那么穿梭要自始至终的  ，是怎么采用制定追寻到丢失的中华皇家日常生活办法 。

就爆款商品酒家宾馆餐厅餐饮是如何求同存异现时代快速发展条件一种问題  ，刘少军太太论述  ，酒家宾馆餐厅餐饮因该愈发专业专注、很好  ，跟随华夏民族传统美学教育、构造民族传统美学教育很好  ，与此同时跟随网络网思想、售货生存形式 。发展爆款商品酒家宾馆餐厅餐饮的海岸固定是为雇主供应性格化贴心贴心服务培训和的贴心服务培训 。充电了民族传统美学教育、美学和设定稀有元素的酒家宾馆餐厅餐饮的贴心服务培训  ，不止能否为雇主供应贴心贴心服务培训  ，还能否和文化传承民族传统美学教育、创作生存形式 。在生产的部分  ，爆款商品酒家宾馆餐厅餐饮只需供应靶向而十分有限的贴心贴心服务培训  ，并能否经过连锁品牌生产的来调低进货料工费费用费用、股票市场优化料工费费用费用和劳动力资源量料工费费用费用 。