万达HB火博(中国)体育官方网站物万仔真的是一个好IP吗？

最近万达推出了他的HB火博(中国)体育官方网站物形象万仔  ，并且立即用资源与资金进行了一系列的活动  ，在学习了最先进的ip孵化策略  ，免费对商家进行授权后  ，万达通过品牌的加持使万仔和很多大型企业都建立了合作 。

 

万达城亮相的HB火博(中国)体育官方网站物“万仔”共11个  ，1个主形  ，10个兄弟  ，此外还有一些具有特别纪念意义的  ，如“龙袍版”万仔、“阿哥版”万仔等 。

那么万达的ip之路究竟如何呢？

HB火博(中国)体育官方网站知道  ，现在是一个超级ip大热的年代  ，包括最近刷遍手机的游戏口袋妖怪go  ，以及前些日子上映的魔兽电影都是由ip产业延伸带来的丰厚回报的例子 。

那么万达推出的ip有这样的潜力吗？

我个人认为万达的ip形象存在不少的问题  ，我经常建议企业要借力孵化ip  ，因为一个超级ip的孵化是非常困难的  ，需要非常到位的顶层设计  ，最成功的案例应该是一举超越hello kitty的熊本熊了  ，HB火博(中国)体育官方网站可以了解到熊本熊是熊本县为了迎接新干线的开通  ，请日本知名设计师水野学来设计的  ，而作为一个潜力HB火博(中国)体育官方网站物ip  ，在没有太多故事加持的情况下最重要的即是关于形象外形的设计  ，熊本熊的设计结合了熊本城的名字和颜色  ，在参考了日本受欢迎的形象都有腮红后而设计  ，并且其外形也一再优化  ，直到成为一个有独立特色的可爱形象 。

  

而反之万仔生动形象  ，与几年前的淘毛绒玩偶趋同化  ，喜庆物面容也继承权了发达国家喜庆物设计的概念的光正感  ，无害化无特色化  ，具有着普世实用价值  ，先天性未找到了社交货防御力 。

在网络时代  ，一个ip火爆起来最优的途径即是在互联网社交上广为传播  ，这时候ip已经不仅是一个符号而是媒介  。HB火博(中国)体育官方网站可以看到  ，在全民网络的年代  ，在互联网社交传播的形象都具有极强的个性（暴走漫画  ，蛋黄君） 。萌贱成了最讨喜的方向  ，当这样一个连故宫都放下姿态开始卖萌的时候  ，一个普通的角色需要多大的营销推广才能赶上呢？

同时万仔名字的设定  ，即代表了它是万达企业的代表  ，万达作为国内实力最雄厚的企业  ，在万仔诞生之时即拥有了强烈的地产属性？虽然万达是个好品牌  ，但国人对房地产企业的认知导致他不是适合潮流HB火博(中国)体育官方网站物ip依托的对象 。一个ip最初的发展需要有一群强烈的簇拥者  ，有如一个潮流品牌总是从小众而来  ，这导致ip往往由亚文化发展而来  ，如熊本熊如此受欢迎的形象  ，前期在国内也是小众人群  ，经过它持续的曝光以及免费授权的运营手段  ，让ip发展迅速 。而万仔的大众化形象及大品牌加持  ，反而可能让他在向ip产业道路上行走时  ，增加更多阻力 。

 

最后  ，我个人认为  ，对于现阶段ip发展来说  ，一个好的ip形象   ，一定是有其鲜明独特的个性和高辨识度的外形  ，贴近生活  ，让人们感觉到这正是HB火博(中国)体育官方网站所需要的 。